巴黎奧運會上，鄭欽文奪得網(wǎng)球女單金牌，張之臻/王欣瑜摘得網(wǎng)球混雙銀牌股票配資平倉，引爆了“網(wǎng)球經(jīng)濟”熱潮。8月4日，鄭欽文奪金當日，同款網(wǎng)球裙登上了淘寶熱搜榜第一，平臺熱度破千萬。
其實，巴黎奧運會之前，網(wǎng)球裙就已經(jīng)在運動時尚圈流行，初夏已有“拿捏”架勢，甚至有業(yè)內(nèi)人士認為，自今年夏季以來，網(wǎng)球裙的銷量激增，有取代瑜伽褲的趨勢。
新京報貝殼財經(jīng)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，目前高奢品牌、運動品牌、普通服裝品牌都競相加入網(wǎng)球裙的銷售行列，價格從幾十元到上萬元不等。從市場格局來看，網(wǎng)球運動鞋服市場尚無頭部品牌出現(xiàn)，傳統(tǒng)高端運動品牌仍然具備競爭優(yōu)勢。
斐樂門店網(wǎng)球裙展示。圖/新京報貝殼財經(jīng)記者王真真攝
今年618搜索量同比增長256%，為什么網(wǎng)球裙成了爆款？
“看到健身房里有穿網(wǎng)球裙的姑娘來鍛煉，好看又安全、方便，搞得我也想買一條?！庇薪∩砹晳T的北京00后女孩夏雨告訴新京報貝殼財經(jīng)記者。
今年夏天，網(wǎng)球裙不僅出現(xiàn)在健身房等運動場所，大街上穿它的人也越來越多。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年618“網(wǎng)球裙”搜索量同比增長256%，成交同比增長160%。在天貓輸入關鍵詞“網(wǎng)球裙”，最高的總銷量達20000件以上。
一條看似平平無奇的運動短裙，為什么就成了爆款？據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者觀察，購買網(wǎng)球裙的消費者首先是愛打網(wǎng)球的人。網(wǎng)球愛好者小鄧表示，網(wǎng)球裙是一種功能性服飾，在網(wǎng)球涉及轉身、轉肩、轉胯等動作時，短裙可以輔助檢查動作的完成度?！爱斎淮蚓W(wǎng)球穿短裙、短褲、長褲都可以，沒有硬性規(guī)定。我喜歡穿網(wǎng)球裙是因為裙子最舒適，而且有助于找到發(fā)力的感覺。”
巴黎奧運會上中國網(wǎng)球隊刷新歷史紀錄，也對網(wǎng)球裙的消費熱度產(chǎn)生了一定影響。在8月4日的淘寶熱搜榜上，“鄭欽文創(chuàng)歷史奪金網(wǎng)球裙”以1011.5萬熱度霸占當日榜首。
圖/淘寶App截圖
此外，熱衷其他運動的人也喜歡買網(wǎng)球裙。消費者momo向記者表示，喜歡網(wǎng)球裙是因為羽毛球服的圖案、配色不好看，“網(wǎng)球裙適合揮拍又好看，完美匹配?！痹谔詫毶碳已壑?，與網(wǎng)球裙匹配的運動還有跑步、健身、舞蹈、瑜伽等。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費報告》指出，今夏網(wǎng)球裙熱度走高，與小眾運動加速大眾化、年輕人加入“慢節(jié)奏”運動等消費趨勢密不可分。
網(wǎng)球裙受歡迎，還與時尚度密不可分。擁有“貴族運動”之稱的網(wǎng)球自帶優(yōu)雅光環(huán)，今年在“Z世代”偶像贊達亞等明星加持下，網(wǎng)球裙重新走入大眾視野。此外，百搭屬性也讓網(wǎng)球裙受到越來越多年輕女性消費者的喜愛。
要客研究院院長周婷表示，網(wǎng)球裙漂亮、性感，兼具運動和時尚雙重特征，“在這個奢侈品消費放緩、消費者普遍追求性價比的夏天，簡約舒適的網(wǎng)球裙如同一抹亮色，自然受到青睞?！?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者還注意到，在淘寶商家的“網(wǎng)球裙”關聯(lián)詞中，“防走光”是除運動外的高頻關聯(lián)詞。消費者小卡也表示，因為舒適、好看和不走光的特點，網(wǎng)球裙成為她今夏穿著頻次最高的單品。
從高奢到快時尚，網(wǎng)球裙價格上可超萬元、下至幾十元
剛剛和朋友逛街買了一條網(wǎng)球裙的夏雨表示，如果沒有事先做好攻略，直接沖到店鋪買網(wǎng)球裙的話，“可能會挑花眼，推出網(wǎng)球裙的服裝品牌太多了?！?/p>
lululemon門店網(wǎng)球裙展示。圖/新京報貝殼財經(jīng)記者王真真攝
新京報貝殼財經(jīng)記者在北京三里屯走訪發(fā)現(xiàn)，耐克、阿迪達斯、斐樂、lululemon（露露樂蒙）、威爾勝等運動品牌都有網(wǎng)球裙在售。在三里屯的lululemon門店，新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，店面上架的網(wǎng)球裙款式不少于2種、顏色不少于3種，價格集中在500元-800元，其中一款Varisty女士風琴褶高腰網(wǎng)球裙銷量最好，售價為780元。作為安踏集團收購的亞瑪芬體育旗下的專業(yè)網(wǎng)球品牌，威爾勝的網(wǎng)球裙款式、顏色選擇較多，店員表示，目前白、藍顏色的網(wǎng)球裙賣得最好，售價在590元左右。
威爾勝門店網(wǎng)球裙展示。圖/新京報貝殼財經(jīng)記者王真真攝
在電商平臺上，新京報貝殼財經(jīng)記者以“網(wǎng)球裙”為關鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，有上百家店鋪銷售相關產(chǎn)品，除上述品牌外，還有安踏、李寧、亞瑟士、361度、安德瑪、迪桑特、匹克、尤尼克斯等，其中，尤尼克斯是全球最大的羽毛球器具生產(chǎn)商，在網(wǎng)球方面也有所布局。
此外，還有街頭生活運動品牌MLB，體育用品品牌迪卡儂，運動休閑服飾品牌oysho，快時尚品牌zara及優(yōu)衣庫，瑜伽品牌maia active、Lorna Jane、Alo Yoga、VFU，內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)，憑借“光腿神器”起家的小野和子等，都推出了網(wǎng)球裙。
網(wǎng)球裙的賽道，同樣不乏高奢品牌。除了靠網(wǎng)球運動服起家的LACOSTE（法國鱷魚），MIU MIU2022年秋冬系列將品牌擅長的學院風與網(wǎng)球元素結合，網(wǎng)球裙成為秀場上的吸睛單品。2022年古馳與阿迪達斯聯(lián)名的產(chǎn)品中，也有網(wǎng)球裙的身影。Celine去年推出的“夏季網(wǎng)球膠囊系列”，包括網(wǎng)球裙這一單品。路易威登則在最近兩年的春夏系列中開辟了專屬的網(wǎng)球服飾線。
可以說，從高奢品牌到運動品牌再到大眾品牌，都在競相上架網(wǎng)球裙。市面上，網(wǎng)球裙品牌選擇多樣，價格跨度也較大，從幾十元到幾百元、幾千元，再到上萬元都有，可以說做到了“豐儉由人”，不過，網(wǎng)球裙的質量也有很大差異，部分品牌的網(wǎng)球裙過于注重時尚度，甚至不適合運動。
銷量方面，據(jù)天貓“運動半身裙熱銷品牌榜”，鄭欽文奪冠后的48小時內(nèi)，lululemon以熱銷超3000件網(wǎng)球裙位居第一，銷量前三的網(wǎng)球裙價格在560元-760元，其中，售價560元的一款網(wǎng)球裙累計銷量超9000件；排名第二的斐樂熱銷商品超2000件，銷量前三的網(wǎng)球裙價格為340元-555元；威爾勝的網(wǎng)球裙熱銷商品量也在1000件以上。另外，安踏、MLB、迪桑特、可隆、斯凱奇、李寧也榜上有名，近七天購買人數(shù)增長超20%。
網(wǎng)球裙賽道尚無頭部品牌，專家：當下的消費熱度具有階段性
隨著網(wǎng)球運動在中國受眾的增多，加入該賽道的品牌也越來越多，但頭部品牌尚未出現(xiàn)。
周婷認為，目前中國網(wǎng)球運動鞋服市場上，有專業(yè)網(wǎng)球服飾的出現(xiàn)，但傳統(tǒng)高端運動品牌仍然具備優(yōu)勢。高奢品牌關注網(wǎng)球賽道，是將其當成突破點，在高奢品牌看來，更時尚、更高端的網(wǎng)球服飾市場比大眾運動服市場擁有更多機會。
隨著網(wǎng)球裙的走紅，有業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)球裙有取代瑜伽褲的趨勢。一方面是看到了網(wǎng)球裙的銷量激增，另一方面是因為多個瑜伽品牌都在布局網(wǎng)球服，美國瑜伽品牌Alo Yoga今年甚至憑借網(wǎng)球裙在話題度和銷量上趕超行業(yè)巨頭lululemon。
優(yōu)他投資UTAbrand創(chuàng)始人、服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠表示，網(wǎng)球裙當下的消費熱度具有階段性，“因某項賽事、某個明星或者某個特殊事件造成某段時間大家對這類產(chǎn)品的追捧，讓它變成流行模式，但也僅此而已，這種流行不會長期保持。網(wǎng)球作為一項競技運動，很難進行普及，進入門檻過高限制了其受眾群體規(guī)模。網(wǎng)球裙對于很多品牌而言，只是作為一種款式來增加銷量，并沒有特別之處。”新京報貝殼財經(jīng)記者走訪時注意到，耐克、阿迪達斯、迪桑特等品牌門店雖然都在出售網(wǎng)球裙，但款式保持在1-3種，與跑步、籃球等品類款式相差較遠。
剛買了網(wǎng)球裙的夏雨也曾嘗試搜索網(wǎng)球場地，為這件衣服體驗一下網(wǎng)球運動，“不說學費、裝備股票配資平倉，單場地費就遠超出我的承受能力?！本W(wǎng)球裙也就成了她這個夏天的日常及健身房穿搭，卻無法替代早已穿習慣的瑜伽褲。
文章為作者獨立觀點，不代表網(wǎng)上股票配資觀點
相關文章
