財(cái)聯(lián)社8月2日訊（編輯 劉蕊）美東時(shí)間周四，亞馬遜公布了一份“不如人意”的第二季度財(cái)報(bào)：盡管第二季度公司利潤超出預(yù)期，但公司對(duì)于第三季度的業(yè)績(jī)指引卻令投資者大失所望。
在財(cái)報(bào)發(fā)布之后，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）對(duì)媒體記者道出了一個(gè)業(yè)績(jī)展望悲觀的重要原因：特朗普和奧運(yùn)會(huì)。
特朗普讓消費(fèi)者們“分了心”
盡管無論是特朗普和奧運(yùn)會(huì)，聽起來都似乎與亞馬遜的業(yè)務(wù)毫不相關(guān)，但亞馬遜CFO指出了讓人有些意想不到的關(guān)鍵點(diǎn)：這兩者都奪走了消費(fèi)者們的注意力。
今年7月13日，特朗普在賓夕法尼亞州出席競(jìng)選集會(huì)期間險(xiǎn)些遭遇槍殺。盡管他躲過了一劫，但他的動(dòng)態(tài)在接下來的幾天內(nèi)吸引了全世界的持續(xù)關(guān)注。
奧運(yùn)會(huì)也是類似。作為每四年才會(huì)舉行一次的體育盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)本就備受關(guān)注，而由于今年奧運(yùn)會(huì)的開幕式備受爭(zhēng)議，就更加引發(fā)了全球的關(guān)注和討論。這意味著本屆奧運(yùn)會(huì)從7月26日開幕到8月11日結(jié)束期間，都將持續(xù)吸引人們的目光。
但這對(duì)于亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)來說，絕對(duì)不是好消息。
“顧客的關(guān)注是有限的，”奧爾薩夫斯基表示，“當(dāng)高調(diào)的事情發(fā)生時(shí)，或者比如幾周前的刺殺事件發(fā)生時(shí)，你會(huì)看到人們把注意力轉(zhuǎn)移到新聞上?！?/p>
當(dāng)然，在奧爾薩夫斯基看來，特朗普和奧運(yùn)會(huì)等因素給亞馬遜業(yè)績(jī)帶來的可能只是短期的波動(dòng)。在這些新聞?dòng)绊懙螅@些暫時(shí)減少的銷售量有望回歸，但這些波動(dòng)至少增加了亞馬遜預(yù)測(cè)業(yè)績(jī)的難度。
“很多時(shí)候，購買會(huì)推遲，你知道人們會(huì)回來買他們?cè)敬蛩阗I的東西?！彼f。
不能否認(rèn)經(jīng)濟(jì)疲軟影響
亞馬遜表示，預(yù)計(jì)截至9月份的第三季度營收將達(dá)到1540億美元至1585億美元，該區(qū)間的中值為1562.5億美元，這一預(yù)期中值低于市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)的1582.4億美元。
這一令人失望的指引導(dǎo)致亞馬遜股價(jià)在周四盤后交易中下跌超過7%。在周五美股盤前，截至發(fā)稿，亞馬遜股價(jià)下跌8.92%。
在交出這樣一份令人失望的展望之際，亞馬遜的高管們也心知肚明，“爆炸性新聞”不會(huì)是影響消費(fèi)者支出模式的唯一因素。
在亞馬遜高管與投行分析師召開的電話會(huì)上，他們也承認(rèn)，影響消費(fèi)預(yù)期的因素還有經(jīng)濟(jì)疲軟。
亞馬遜高管表示，由于美國經(jīng)濟(jì)疲軟，消費(fèi)者對(duì)支出繼續(xù)持謹(jǐn)慎態(tài)度。公司首席執(zhí)行官安迪·賈西（Andy Jassy）表示，消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于購買更便宜的商品，這意味著銷售產(chǎn)品的平均售價(jià)（ASP）更低。
"消費(fèi)者在可能的情況下繼續(xù)降低購物價(jià)格。對(duì)我們來說，電腦、電子產(chǎn)品或電視等更多可自由支配、價(jià)格更高的產(chǎn)品的銷售增速，顯然要比經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁時(shí)期更慢。”賈西表示。
奧爾薩夫斯基也在媒體電話會(huì)議上表示股票實(shí)盤，消費(fèi)者“繼續(xù)保持謹(jǐn)慎”，更專注于購買日常必需品，這有助于解釋亞馬遜本季度收入“略顯不足”的原因。
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