（圖源：聽花酒）
遭“315”打假的天價白酒聽花酒雖已“重出江湖”，但母公司ST春天（600381.SH）在上半年錄得虧損卻是意料之中。
8月1日，ST春天披露2024年半年度報告，報告期公司增收不增利，歸母凈利潤虧損擴大至5987萬元。ST春天提到，受“3.15報道”的影響，導(dǎo)致公司無法實現(xiàn)原定的半年度經(jīng)營目標，致使虧損。
值得注意的是，聽花酒在上半年停賣近兩個月，仍營收5000萬元，同比增長45.95%。并且，在吃下罰單、閉店整改后，ST春天仍仰仗聽花酒翻身，在實施調(diào)價、限額、出口后，近期又恢復(fù)產(chǎn)品廣宣。
隨著這款“天價”白酒“重出江湖”，ST春天股價如同被打興奮劑。在7月份的23個交易日中，ST春天錄得10多次漲停，累計漲幅超過50%。
酒水板塊增長45.95%
根據(jù)半年報，ST春天今年上半年實現(xiàn)營收1.38億元，同比增長28.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損5987萬元，去年同期凈虧損5059萬元。
報告期內(nèi)，ST春天大健康和酒水兩大主營業(yè)務(wù)上半年營收1.36億元，同比增長31.27%。具體而言，未受到媒體報道影響的，以冬蟲夏草類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主的大健康業(yè)務(wù)板塊上半年營收8797萬元，同比增長約20%。其中冬蟲夏草原草的銷售業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入4441萬元，同比增長215.91%；中藥產(chǎn)品利肺片營收4109.34億元，同比下降25.16%。
以聽花酒銷售為主的酒水快消品板塊上半年營收5000.1萬元，同比增長45.95%。鈦媒體APP注意到，2024年一季度，ST春天已營收近8500萬元，同比增長50%。二季度則受“3.15報道”影響，酒水產(chǎn)品暫停經(jīng)營近2個月，使得產(chǎn)品銷售和營收未達到預(yù)期目標，導(dǎo)致公司產(chǎn)生整體的經(jīng)營虧損。
ST春天表示，今年一季度公司加大了渠道拓展力度，加強了與經(jīng)銷商合作力度，整頓了市場竄貨亂價行為等市場營銷動作，擴大市場規(guī)模和銷量，在2024年元旦、春節(jié)前后的銷售旺季取得了較好的業(yè)績。
同時，公司指出，在接受市場監(jiān)督管理部門檢查期間，得到了經(jīng)銷商的理解，除“3.15”報道前已確定解約的 3 家經(jīng)銷商外，經(jīng)銷商隊伍穩(wěn)定，未發(fā)生退貨和解約的事項。
目前，聽花酒在北京、天津、上海等25個城市的34家經(jīng)銷商及16家體驗店逐步進入穩(wěn)定經(jīng)營狀態(tài)
聽花酒重回市場帶熱股價
過去三個月，ST春天的命運可謂跌宕起伏。
自央視315晚會曝光聽花酒違規(guī)宣傳后，ST春天隨即面臨聽花酒全網(wǎng)下架、線下門店關(guān)門整頓以及被地方市監(jiān)部門調(diào)查。
緊隨其后，作為聽花酒母公司的ST春天在2023年年報再度報虧。而且由于是連續(xù)第三年虧損，且會計師事務(wù)所也因央視報道在審計報告中提及“可能對持續(xù)經(jīng)營能力產(chǎn)生重大疑慮的重大不確定性”，公司被ST。
4月末后，聽花酒線下門店經(jīng)整改后陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，但代價是“吃下”當?shù)乇O(jiān)管部門開的罰單，成都、北京兩家子公司共計被罰260萬元。
自此，ST春天“315”事件似乎已經(jīng)翻篇。但上市公司飽受爭議的局面卻并未改變。二級市場的表現(xiàn)最為明顯，過去三個月，ST春天股價從連日跌停后又連續(xù)翻紅，尤其隨著聽花酒“重出江湖”，公司股票波動更甚。
經(jīng)統(tǒng)計，在7月份的23個交易日中，ST春天錄得10多次漲停，累計漲幅超過50%。對此ST春天7月就已多次發(fā)布股價異常波動公告。
8月1日，公司就7 月 29 日、30 日、31 日連續(xù) 3 個交易日內(nèi)日收盤價格漲幅偏離值累計達到 12%，再次發(fā)布股票交易異常波動公告，并表示公司所收有關(guān)《行政處罰決定書》的內(nèi)容與產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題無關(guān)。
關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量問題，公司早在6月舉行的2023年業(yè)績說明會上就曾強調(diào)，據(jù)公司所述，近幾個月相關(guān)部門對聽花酒從原料到成品進行了嚴格抽查，結(jié)果顯示聽花酒均不存在質(zhì)量問題、安全問題。
另值得注意的是，帶熱上市公司股價的并非聽花酒能夠重回大眾視野那么簡單，更關(guān)鍵的是ST春天拿出了“自救措施”。
近日，鈦媒體APP以消費者身份走訪聽花酒成都體驗店，店內(nèi)銷售人員在介紹產(chǎn)品賣點時不再提及任何“保健功能”，這與此前公司承諾規(guī)范銷售人員言行、杜絕虛假宣傳一致。
此外，鈦媒體APP還注意到，在聽花酒重啟銷售后，ST春天很快就做出提價、限額以及出口的決定。
調(diào)價方面，ST春天稱，根據(jù)市場發(fā)展情況，同時為了更好地進行市場價格管控，自5月9日起，調(diào)整聽花酒標準裝經(jīng)銷商結(jié)算價，由原結(jié)算價格調(diào)整至3989元/瓶。
限額方面，ST春天合作方宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責任公司計劃從2025年至2035年能夠確保向國內(nèi)市場交付的聽花產(chǎn)品總量為3萬噸。在總量不變的情況下，年交付量逐年遞增。為此，ST春天根據(jù)宜賓聽花的產(chǎn)量計劃，綜合品牌的市場推廣節(jié)奏及銷售規(guī)劃，決定從5月9日起對聽花酒實施配額供貨制。
其中，每年投放市場的聽花產(chǎn)品總量不超過3000噸，包含銷售用酒、推廣用酒及品鑒用酒，其中計劃內(nèi)配額不超過1000噸，計劃外不超過2000噸。
出口方面，ST春天綜合聽花精品裝系列產(chǎn)品（售價58600元/瓶）的產(chǎn)量和市場情況，決定暫停聽花精品裝在國內(nèi)的銷售，集中保障出口供應(yīng)。合作伙伴自5月9日起，停止提交聽花精品裝系列產(chǎn)品的新訂單，合理銷售現(xiàn)有庫存。聽花精品裝系列產(chǎn)品可在體驗店內(nèi)展示，但不進行銷售。
目前，聽花酒僅恢復(fù)線下銷售，線上電商平臺仍無法搜索出相關(guān)產(chǎn)品，對此公司方面也表示會爭取盡快恢復(fù)線上銷售。順便一提，ST春天今年全年目標一是實現(xiàn)公司主營業(yè)務(wù)收入同比增長 100%，二是計劃實現(xiàn)大幅減虧，努力實現(xiàn)扭虧為盈。但上半年虧損加大已成定局，目前只能寄希望于下半年。
作者｜楊歡）股票100杠桿平臺
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