財(cái)聯(lián)社7月31日訊（記者 羅祎辰）6月化妝品社零數(shù)據(jù)一度重挫市場信心，讓市場對(duì)行業(yè)Q3預(yù)期全面走低。但從最新消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，7月化妝品線上消費(fèi)已有所升溫，頭部國貨品牌增速保持領(lǐng)先，為“寒冬”中的美妝業(yè)增添一點(diǎn)暖意。
據(jù)Sandalwood電商數(shù)據(jù)監(jiān)測，綜合天貓、京東、抖音、唯品會(huì)四大平臺(tái)數(shù)據(jù)，7月前三周化妝品線上銷售相較6月同期有所反彈，GMV（商品交易總額）同比增長17%。
分公司來看，國際巨頭歐萊雅和雅詩蘭黛均呈現(xiàn)出早期復(fù)蘇的跡象，同比實(shí)現(xiàn)正兩位數(shù)增長。國內(nèi)品牌中，珀萊雅（603605.SH）、上美股份（02145.HK）和巨子生物（02367.HK）旗下品牌整體保持了遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的高增長。此外，丸美股份（603983.SH）的主品牌丸美及其子品牌戀火均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的穩(wěn)健增長。
此前，5-6月化妝品零售額大幅起落，一度重挫市場信心。7月30日，中國香化協(xié)會(huì)理事長顏江瑛出席行業(yè)活動(dòng)時(shí)直言，美妝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入不確定性時(shí)代，“有企業(yè)家問我怎么行情變化這么大，5月化妝品（零售額）同比增加18.7%，6月份變成同比下降14.6%，發(fā)生了什么？我說一切都是周期，美妝進(jìn)入了VUCA時(shí)代?！彼^VUCA，是volatility（易變性）、uncertainty（不確定性）、complexity（復(fù)雜性）和ambiguity（模糊性）四個(gè)英文單詞的縮寫。
值得注意的是，對(duì)于5-6月化妝品零售大幅起落，市場也有偏正面的解讀。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，6月化妝品社零數(shù)據(jù)大幅走低與今年“618大促”提前有關(guān)，如果綜合5月和6月數(shù)據(jù)同比仍增長3.8%。但有化妝品運(yùn)營公司人士受訪時(shí)提醒，考慮到今年電商退貨率較以往明顯攀升，增長數(shù)據(jù)可能暗藏不少水分。
財(cái)聯(lián)社記者注意到，今年美妝行業(yè)持續(xù)動(dòng)蕩，除前述月度零售額大幅起落之外，品牌清倉、高管離職等事件頻出，都顯示行業(yè)仍處于變革調(diào)整期。
“美妝清倉潮有兩大原因，一方面是品牌倒閉退出引發(fā)的，另一方面和網(wǎng)紅合作帶貨有關(guān)，品牌樂觀估計(jì)了銷量，銷售不理想導(dǎo)致庫存大幅增加，不得不清倉甩貨?！币晃粐浧放苿?chuàng)始人受訪表示，他強(qiáng)調(diào)7月是美妝淡季，雖然同比銷售尚可，但行業(yè)內(nèi)部分化加劇，尚談不上全面回暖。
在7月30日一場行業(yè)大會(huì)上，“競爭加劇”“行業(yè)內(nèi)卷”是演講嘉賓掛在嘴邊的熱門詞，青松股份（300132.SZ）董事長范展華談及行業(yè)現(xiàn)狀，提到“進(jìn)入存量競爭時(shí)代，化妝品消費(fèi)零售額不再每年增長，很多人覺得不適應(yīng)?！弊鳛榛瘖y品ODM龍頭，青松股份已經(jīng)連續(xù)三年業(yè)績告虧。
低迷的形勢下，美妝行業(yè)人心思變。公開報(bào)道顯示，珀萊雅和上海家化（600315.SH）在過去六個(gè)月都經(jīng)歷了核心管理層換血，前者迎來新董事長走馬上任，后者先后經(jīng)歷了首席市場官、首席研發(fā)官、首席科學(xué)官三位大將離職安全股票配資公司，引發(fā)外界關(guān)注。
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